企業(yè)視覺形象（Corporate?Visual?Image）與企業(yè)視覺形象識別（VI:標志設計）并不是一個概念。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個企業(yè)無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而好的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的VI設計。?
一個優(yōu)秀的標志設計對一個企業(yè)的作用應在于：?
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分。
2、傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。
3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。?
4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。
一個優(yōu)秀的標志設計對企業(yè)的作用
一個企業(yè)形象設計的失敗往往表現在：
1?、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；?
2?、視覺效果與企業(yè)經營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；?
3?、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；?
4?、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；?
5?、復制別人和自我復制。?
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